Говорит Сибирь: 65 лет о главном в науке 

В далеком 1961 году Сибирское отделение Академии наук стало первопроходцем в организации корпоративного издания: была создана многотиражная газета «За науку в Сибири». В обращении от редакции написано:

«Наша газета будет выходить раз в неделю на четырех полосах. Ее задача — связать все научные учреждения Сибирского отделения. Ее кадры — это вы, товарищи ученые.
У новорожденной газеты хорошие задачи — она хочет долго жить молодой и скоро стать зубастой. Но, как всякий новорожденный, она ждет от взрослых очень большой заботы. Она ждет статей и писем, стихов и репортажей, рисунков и фотографий, любви и энтузиазма.
Газета будет очень благодарна каждому, кто отнесется к ней с вниманием и заботой и отблагодарит своих авторов хотя и не гонорарами, зато призами в конкурсах».

Обложка первого номера «За науку в Сибири», вышедшего 4 июля 1961 года. В 1990 году издание получило статус общероссийской еженедельной газеты СО РАН. В 2015 году «Наука в Сибири» стала полноцветной. В настоящее время газета выходит на мелованной бумаге

Позднее, вспоминая историю создания этого СМИ, будут отмечать, что «“НВС” (сокращенное название “Науки в Сибири”. — Прим. ред.) родилась как гибрид официоза и многотиражки»¹. Многотиражки представляют собой корпоративное СМИ в современном понимании, так как они создавались коллективами предприятий (в том числе научных организаций), и в противоположность стенным газетам размножались с использованием копировального оборудования, издание использовалось в целях информирования и воспитания; позднее издавать многотиражки стали партийные организации, администрация и профсоюзный комитет². Таким образом, издание с самого начала своего существования демонстрирует совмещение функций корпоративного медиа с более широкими функциями научных коммуникаций в целом.

Н. Н. Яненко и редактор «НВС» В. Б. Матвеев. Новосибирск, 1976 г.

До 1982 года газета выходила под названием «За науку в Сибири», а в 1982 г. стала называться «Наука в Сибири», при перерегистрации в 1990 году издание получило статус общероссийской еженедельной газеты СО РАН. Параллельно с этим была попытка на базе издания делать городское СМИ для новосибирского Академгородка: «В течение года мы издали более 10 выпусков бесплатного приложения к “Науке в Сибири” для Новосибирского научного центра, чтобы лучше информировать население района по всем аспектам общественно-политической жизни Академгородка, о социально-экономических проблемах (к слову, в то время не было ни одного районного информационно-рекламного издания, коих сейчас множество). Районный Совет депутатов оплачивал дополнительные типографские расходы и дополнительные затраты на бумагу. Со временем денег на эту оплату у райсовета не стало, и приложение “Академгородок” перестало выходить»³. 

Академик Л. В. Овсянников дает интервью журналистке газеты «НВС» Н. Н. Бородиной

В конце 1997 года у издания появилась страница в интернете, где размещались полные электронные версии новых номеров: «Так к нашим постоянным читателям бумажной версии присоединились дополнительные тысячи читателей в интернете как в России, так и за ее пределами. В те же годы нам удалось организовать подготовку и размещение на нашем сайте резюме всех публикаций газеты на трех иностранных языках: английском, немецком и французском»⁴.

Главные редакторы «Науки в Сибири» 
Борис Николаевич Фалалеев,1961 (первые 11 номеров)
Пётр Осипович Пашков, 1961—1962
Фёдор Андреевич Батурин, 1962—1963
Евгений Алексеевич Комарских, 1963—1969
Владимир Борисович Матвеев, 1969—1989
Игорь Николаевич Глотов, 1989—2006
Юрий Анатольевич Плотников, 2006—2014
Елена Владимировна Трухина, 2014— настоящее время

Один из прежних составов редакции «НВС»

С 2014 года «Наука в Сибири» выходит в двух вариантах: печатная версия, выпускающаяся раз в неделю, общее количество номеров в год — 52, количество страниц — восемь (формат А3), и интернет-сайт (возникший в ходе объединения с ресурсом СО РАН COPAH.info во время реформы Академии наук), обновляющийся три раза в неделю, таким образом можно говорить о печатном и электронном СМИ в системе СО РАН. 

В 2019 году издание «Наука в Сибири» заняло второе место в номинации «Лучшее периодическое печатное издание о науке» V Всероссийской премии «За верность науке»⁵, в 2021 году получило диплом финалиста в номинации «Лучшее периодическое издание о науке»⁶, а в 2022 г. — диплом III степени в номинации «Специальный приз имени Даниила Гранина»⁷. С 2017 г. издание входит в пятерку самых цитируемых научно-популярных СМИ всей России в рейтинге компании «Медиалогия»⁸, а в 2024 г. заняло в нем второе место⁹. 

Редакция «Науки в Сибири», май 2026 года

Исследуя корпоративные издания, коллеги пишут, что «опыт газеты “Наука в Сибири” в современных условиях демонстрирует эффективный переход к модели медиа, гибридного как с точки зрения формата (печатное/сетевое медиа), так и с точки зрения концепции (официальное издание/научно-популярное медиа)»¹⁰. Издание можно отнести к смешанному типу корпоративного СМИ для внутренней (сотрудники СО РАН получают из него информацию о деятельности отделения)¹¹ и внешней аудитории (само издание характеризует себя как научно-популярное)¹².

Под корпоративными СМИ следует понимать «инициированный корпорацией канал распространения информации, значимой для определенного круга лиц, имеющих какое-либо отношение к процессу или результатам деятельности этой корпорации»¹³. Кроме того, в числе специфических характеристик корпоративных СМИ выделяется их периодичность и источник финансирования — организация¹⁴, а также функционирование в интересах организации: «к корпоративной прессе относятся издания, важнейшей функцией которых является служение интересам конкретных корпораций, содействие их развитию, помощь в решении стоящих перед ними задач»¹⁵. Ряд исследователей указывает, что «современные корпоративные средства массовой коммуникации сформировались с учетом традиционного опыта многотиражных газет советского периода, переняв от них отдельные тематические и содержательные направления и общие задачи»¹⁶. При этом целевой аудиторией корпоративных медиа могут быть как сотрудники организации, так и внешняя для нее аудитория, но путем коммуникации с которой организация может решать свои задачи, таким образом их можно разделить на три группы: внутрикорпоративные издания (ориентированные на персонал); издания для внешней аудитории; смешанные издания (включают в себя признаки первого и второго вида)¹⁷.

«КЛАССный ученый» в Красноярске

К изданиям для внешних аудиторий может применяться термин «клиентские издания»¹⁸, а также недавно вошедший в практику термин «бренд-медиа»¹⁹. Бренд-медиа представляет собой медиапродукт для эффективной коммуникации с внешней аудиторией. Основная функция такого типа медиа заключается в демонстрации экспертного статуса бренда, формировании доверительных отношений с потенциальными потребителями и укреплении репутации. В отличие от корпоративных СМИ, которые могут быть ориентированы как на внешнюю (партнеров, клиентов), так и на внутреннюю аудиторию (сотрудников), бренд-медиа ориентируется на широкую аудиторию, объединенную общими интересами, связанными с деятельностью бренда. Материалы корпоративных изданий акцентируются на компании: событиях, решениях, успехах. Бренд-медиа тематически ориентировано на внешнюю аудиторию и создается с учетом ее информационных потребностей²⁰. Материалы носят образовательный и развлекательный характер и направлены на формирование позитивного отношения к бренду. Бренд-медиа могут использоваться для продвижения образовательных организаций²¹.

Следует отметить, что в исследованиях отсутствует единый подход к разграничению понятий «бренд-медиа» и «корпоративные СМИ»: ряд работ рассматривают их как взаимозаменяемые понятия, в то время как другие подчеркивают принципиальные различия в целях, целевых аудиториях и форматах подачи информации. Применительно к «Науке в Сибири» такой термин также может быть использован. 

«КЛАССный ученый» в Иркутске

В 2025 году коллектив издания выиграл грант Министерства науки и высшего образования РФ на поддержку проектов команд авторов в сфере популяризации науки и реализовал проект «Новосибирские ученые». Реализация проекта обеспечила широкое информационное освещение научных достижений (просмотры публикаций — свыше 13,8 млн, охват в СМИ — свыше 531 млн), что привело к значимым качественным изменениям: представители промышленности получили информацию о научных разработках, ученые ощутили востребованность своих исследований и потенциал для междисциплинарного сотрудничества, а родители студентов и школьников — сформировали позитивное восприятие профессии ученого. С учетом охватов не только в региональных СМИ Новосибирской области, но и в федеральных — можно говорить о позитивном восприятии науки в масштабе всей страны. Всего в рамках проекта сотрудниками редакции было подготовлено 48 материалов, которые цитировали такие медиа, как «Сноб», РБК, «Комсомольская правда», РИА Новости, ИТАР-ТАСС и многие другие. Проект в полной мере отвечает целям Десятилетия науки и технологий РФ, закрепленным в указе Президента РФ от 25.04.2022 № 231 по повышению доступности информации о достижениях российской науки для граждан. 

КЛАССный ученый» на экосмене в деревне Дресвянка Маслянинского округа

Еще одним редакционным проектом стали научно-популярные лекции «КЛАССный ученый», который работает с 2017 года²². У проекта два направления. Первое — очные лекции для школьников, в 2025 году в Новосибирске прошло две олимпиадные смены для физического и естественно-научного направлений. В этом же году к проекту присоединились Красноярск и Иркутск. В Красноярске координатором выступает младший научный сотрудник лаборатории каталитических превращений возобновляемых ресурсов Института химии и химической технологии ФИЦ «Красноярский научный центр СО РАН» Виктор Александрович Голубков, уже состоялось восемь выездных лекций. В Иркутске проект координирует специалист пресс-службы Научного центра проблем здоровья семьи и репродукции человека Евгения Васильевна Колягина, и уже состоялись три лекции. В 2026 году в сотрудничестве с администрацией Советского района проходят лекции по Новосибирской области: в Линево, Искитиме, Мочище, Бердске, д. Дресвянка (Маслянинский район) и так далее. Второе направление работы — видеолекции. Для размещения в интернете создано уже более 250 роликов на разные темы, которые собрали более 3 000 подписчиков совокупно и более 250 000 просмотров. Студентки отделения журналистики Гуманитарного института Новосибирского государственного университета Полина Червонина, Елизавета Койнова и Виолетта Трухина в рамках курса мультимедийных проектов создали в социальной сети «Вконтакте» группу проекта «КЛАССный ученый» с одноименным названием, которая продвигает науку среди подростков с помощью коротких видео и мемов. 

В 2025 году сайт «Науки в Сибири» посетило около 300 000 уникальных пользователей (по данным Яндекс.Метрика), зарегистрировано более 450 000 просмотров страниц. 19,8 % аудитории заходит на сайт, не используя ресурсы-посредники; 6 % аудитории переходит с других ресурсов; 74,2 % заходит через поисковые системы (лидер — Google). В основном пользователи читают сайт с мобильных телефонов (66,2 %). Сайт востребован среди россиян (69,9 %), но есть заходы и из других стран, например Казахстана (4 %), Беларуси (4,3 %) Германии (2,4 %) и ряда других государств (например, США, Сингапур, Кыргызстан, Узбекистан, Китай и других). Большую часть аудитории из России по-прежнему составляют жители Москвы (14,9 %) и Новосибирской области (11,7 %). В 2025 году вышло 52 номера газеты «Наука в Сибири» на 8 полосах. Редакцией «Науки в Сибири» было подготовлено более оригинальных 200 материалов. Необходимо отметить, что материалы издания активно используют в своей работе пресс-службы Министерства науки и высшего образования Российской Федерации и Российской академии наук. «Наука в Сибири» также активно сотрудничает с пресс-службами Красноярского, Томского, Иркутского, Бурятского научных центров, отдельных институтов СО РАН, университетов, государственных структур, публикуя информацию, подготовленную сотрудниками профильных служб этих учреждений. 

Накануне юбилея «Науки в Сибири» на заседании президиума Сибирского отделения РАН первый заместитель председателя СО РАН академик Дмитрий Маркович Маркович сделал подробный доклад, в котором рассказал о прошлом, настоящем и перспективах развития издания.
Коллектив «НВС» был награжден почетными грамотами Российской академии наук, министерства науки и инновационной политики Новосибирской области, администрации Советского района города Новосибирска, а также благодарностью губернатора Красноярского края. Сотрудники редакции были отмечены и персональными наградами — медалями имени М. А. Лаврентьева, почетными грамотами СО РАН, почетными грамотами и благодарностями губернатора Новосибирской области, почетными грамотами и подарками институтов Новосибирского научного центра.

В качестве подарка читателям редакция готовит к изданию книгу «Рассказы о сибирской науке», в которую войдут самые востребованные материалы издания за прошедшее десятилетие. Книга в популярной форме фиксирует наиболее яркие достижения сибирских ученых и может быть использована как для просветительских, так и для профориентационных целей. В этом смысле она продолжает и развивает традиции отечественной научно-популярной литературы, способствуя формированию уважительного и требовательного отношения к науке как к важнейшему ресурсу развития страны и региона.

_________
1. Михайлова В. Первый тайм мы уже отыграли… // Наука в Сибири. 2011. № 26–27 (2811–2812). 7 июля. C. 7.
2. Смирнова Е. Г. Отраслевая многотиражная печать: исторические опыт и особенности развития в условиях перестройки (на материалах газет водного транспорта) : автореф. дисс. … канд. ист. наук. Москва, 1990. 29 c.
3. Глотов И. Газета, наука, жизнь // Наука в Сибири. 2011. № 26–27 (2811–2812). 7 июля. C. 4.
4. Там же.
5. Фурцев А. «Наука в Сибири» сквозь время. URL: https://www.sbras.info/artices/mneniya/nauka-v-sibiri-skvoz-vremya (дата обращения: 16.03.2025).
6. «Наука в Сибири» в шорт-листе всероссийской премии. URL: https://www.sbras.info/news/nauka-v-sibiri-v-short-liste-vserossiyskoy-… (дата обращения: 16.03.2025).
7. «Наука в Сибири» получила диплом третьей степени Всероссийской премии «За верность науке». URL: https://www.sbras.info/news/nauka-v-sibiri-poluchila-diplom-tretey-step… (дата обращения: 16.03.2025).
8. Фурцев А. Цит. соч. 
9. «Наука в Сибири» стала вторым самым цитируемым научно-популярным СМИ в 2024 году. URL: https://www.sbras.info/news/nauka-v-sibiri-stala-vtorym-samym-citiruemy… (дата обращения: 16.03.2025).
10. Булгакова О. В., Каминский П. П. Типологическая трансформация корпоративного издания о науке… С. 18.
11. Михайлова В. Цит. соч. С.7.
12. Сайт издания «Наука в Сибири». URL: https://www.sbras.info/ (дата обращения: 04.06.2025).
13. Петропавловская Ю. А. Типологические характеристики и особенности редактирования корпоративной прессы : автореф. дисс. канд. филол. наук. М., 2016 ; цитируется по: Витковская Н. Г. Понятие корпоративных СМИ и основные подходы к их систематизации // Вестник Волжского университета им. В.Н. Татищева. 2017. Т. 2, № 3. С. 157. 
14. Играев Б. А. Корпоративные издания: типологические и профильные особенности // Известия Тульского государственного университета. Гуманитарные науки. 2011. № 3–1. С. 192–202.
15. Чемякин Ю. В. Проблемы типологического анализа современной корпоративной прессы // Relga: научно-культурологический журнал. 2013. № 6. URL: https://relga.ru/articles/3524/ (дата обращения: 01.05.2025).
16. Шинкарева А. П. Корпоративные СМИ (От истоков к перспективам). Иркутск : Изд-во ИГУ, 2014. C. 164.
17. Играев Б. А. Цит. соч.
18. Витковская Н. Г. Цит. соч. 
19. Лукьянчикова М. В. Тренды медиарынка и их использование в коммуникационных стратегиях компаний // Бизнес. Образование. Экономика: V Междунар. науч.-практ. конф., Минск, 4–5 апр. 2024 г. : сб. ст. / редкол.: Н. В. Манцурова [и др.]. Минск : Институт бизнеса БГУ, 2024. С. 407–412.
20. Нигматуллина К. Р., Павлушкина Н. А. Рынок бренд-медиа в России: определения, классификация, характеристики // Вестник Московского университета. Серия 10: Журналистика. 2022. № 6. С. 3–27. DOI 10.30547/vestnik.journ.6.2022.327.
21. Амиров В. М., Иванова П. Г. Бренд-журналистика и практика продвижения образовательных услуг вуза // Знак: проблемное поле медиаобразования. 2022. № 3 (45). С. 64–72. DOI 10.47475/2070-0695-2022-10307. 
22. Сайт проекта «КЛАССный ученый». URL: https://coolscientist.tilda.ws/2026 (дата обращения: 22.04.2025).

Подготовила Юлия Позднякова

Иллюстрации из архивов СО РАН и «Науки в Сибири»